COLUMN
ブランド全体の整理

MVVは、つくるものではなく、掘り起こすもの。

2026.07.21

ミッション、ビジョン、バリュー。頭文字をとって「MVV」と呼ばれます。

会社の理念を整理するときに、いちばん最初に出てくる言葉です。ただ、いざ自分の会社でつくろうとすると、多くの人がつまずきます。それらしい言葉は並ぶのに、どこか他人の会社の理念みたいで、しっくりこない。

理由はシンプルです。MVVは、新しく考え出すものではないからです。すでにあなたの中にあるものを、見つけて、言葉にするもの。この記事では、MVVの基本を押さえながら、そのつくり方をブランドの編集室の視点で書いていきます。

MVVとは、会社の「なぜ・どこへ・どう」

MVVは、3つの問いに答えるものだと考えるとわかりやすいです。

ミッション（Mission）＝なぜ、その仕事をするのか。

会社の存在意義、社会的な役割です。なぜこの事業を選んだのか。誰に、どんな価値を届けたいのか。ここが定まると、働く一人ひとりに「自分は何のためにこの仕事をしているのか」という手応えが生まれます。

ビジョン（Vision）＝どこへ、たどり着きたいのか。

ミッションを果たし続けた先に実現したい未来。会社の最終目標です。見るだけで少し胸が高鳴る、そんなビジョンなら、組織のモチベーションは自然と上がります。

バリュー（Values）＝どう、あるべきか。

ビジョンに向かってミッションを果たしていく日々の中で、大切にする価値観と行動の基準。
「うちの会社らしい振る舞いって何だっけ」に答えるものです。実践できる具体性があるほど、組織はまとまっていきます。

なぜ・どこへ・どう。

この3つが揃うと、会社の輪郭がはっきりします。
逆にどれか一つでも曖昧だと、日々の判断がぶれます。

「立派な理念」より「自分たちの言葉」

MVVをつくるとき、多くの会社が同じ失敗をします。立派に見せようとしすぎるのです。

社会貢献、革新、挑戦。どれも良い言葉です。でも、どこの会社にも当てはまる言葉は、結局どこの会社の言葉でもありません。社員が読んでも他人事にしか聞こえず、日々の仕事とつながらない。飾りとして額縁に入ったまま、誰の行動も変えない。

ブランドの編集室で大切にしているのは、逆の順番です。

きれいな枠組みに合わせて言葉をつくるのではなく、あなたがこれまで下してきた判断、譲れなかったこと、うれしかった瞬間の中から、言葉を掘り起こす。理念は外から借りてくるものではなく、あなたの中にすでにあります。それを丁寧に探し当てて、伝わる形に編み直す。私たちはこれを「ブランド編集」と呼んでいます。

MVVは、つくるものではなく、掘り起こすもの。この一文が、この記事でいちばん伝えたいことです。

事例：株式会社ことほぎのMVV

一例として、私たち自身のMVVを紹介します。

ミッション『「やっぱりなんか好き」と選ばれるブランドを、一緒につくる。』 理屈で選ばれるのではなく、「なんか好き」と感じてもらえる。その手前にある魅力を掘り起こし、伝わる形にする。それが私たちの役割です。「一緒につくる」という言葉には、価値はこちらが与えるものではなく、もともとお客様の中にあるという考えを込めています。

ビジョン『いいものが、まっすぐ伝わる世界。』 本当に良いものが、届けたい人にまっすぐ届く。いいのに埋もれている、伝わっていない。そんなもったいなさをなくしたい。「正しく」ではなく「まっすぐ」という言葉を選んだのは、そのほうが私たちの目指すものに近いからです。

バリュー

  • らしさを後回しにしない — スピードや効率のために、その会社らしさを削らない。
  • シンプルに整える — 足すより、削る。伝わらせるために、余計なものを落とす。
  • 続くことで信頼をつくる — 一度の派手さより、続けられること。信頼は積み重ねからしか生まれない。

言葉自体は短くても、その一つひとつが、私たちの日々の判断の基準になっています。

MVVが、会社をどう変えるか

MVVを定めて浸透させると、何が起きるのか。大前提として、つくっただけでは何も変わりません。日々の企業活動に落とし込んでいくことで、はじめて効いてきます。

判断が速く、ぶれなくなる。 新しい仕事を受けるか、どんな人を採用するか、広報で何を発信するか。すべてを「うちのビジョンに沿っているか」で判断できるようになります。迷う時間が減り、会社としての一貫性が生まれます。

伝える力が上がる。 どんなに良い商品でも、その魅力を自分の言葉で語れなければ、お客様には伝わりません。なぜこれを勧めるのか、その先にどんな未来があるのか。MVVが浸透していれば、一人ひとりがそれを理解した上で提案できます。形のないサービスを扱う会社ほど、この差は大きく出ます。

結果として、事業が続いていく。 判断がぶれず、伝える力があり、考えの合う仲間が集まる。それらが積み重なった先に、中長期の成果があります。MVVは即効薬ではありません。でも、続く会社の土台になります。

おわりに

MVVづくりは、新しい理念を発明する作業ではありません。あなたがなぜこの仕事を始めたのか、何を譲れないと感じてきたのか。その中にすでにある答えを、掘り起こして言葉にする作業です。

立派な言葉を探す前に、自分の中を掘ってみる。そこから始めてみてください。

ブランドの編集室は、すでにある価値を、言葉とデザインで伝わる形へ編集する場所です。「うちのMVVをちゃんと言葉にしたい」と思ったら、お気軽にご相談ください。

扉は、いつでも
開いています。